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白酒“漲”聲不斷!庫存告急!
[2017-08-31]

今年以來,白酒漲價聲不斷,特別是高端白酒供不應求,終端銷售價格直線上漲。形成一股“漲價風”,新一輪提價潮來了,但是漲價空間到底有多大呢?
  白酒企業上調價格 一線品牌供不應求
  對于原本處于消費淡季的白酒市場來說,卻并不那么“平淡”。記者走訪酒類零售店發現,多個白酒品牌上調銷售價格。53度飛天茅臺的市場銷售價格大多為廠家的指導價1299元,但均有價無貨。
  經銷商李先生表示:“茅臺酒現在的價格應該在1000多元它規定是1299,實際價格應該遠遠不止這個。”另一位經銷商朱先生提示:“大部分酒還是屬于上升階段,漲價快的是茅臺,茅臺很缺。”
  經銷商透露,2017年以來茅臺基本處于供不應求的狀態,雖然廠家明碼標價1299元,實際上即使1500元也很難進到貨。另外,五糧液普五52度的出廠價739元,市場價格也回歸到900元/瓶左右。茅臺和五糧液的走強,也帶動了一批次高端的白酒漲價。今年初,洋河股份宣布將海之藍、天之藍價格每瓶上調2元,夢之藍系列則上調10元~30元。除了一線白酒,二三線白酒企業夜出現了售價小幅上調的跡象。
  青海互助青稞酒股份有限公司總經理王兆三表示:“從整個潮流來看,健康飲酒正在成為酒類市場的新趨勢,2013年以后進入長達兩年的一個消退期,之后隨著消費升級所帶來的中高端的增長,整個白酒行業也逐漸出現分化。”
  有業內人士表示,次高端名酒的提價并非需求端擴大,而是由于成本上漲導致。
  一線酒企供需失衡 庫存觸及警戒線
  白酒企業紛紛漲價,但消費購買熱情不減。業內人士表示,供不應求、市場份額向優勢一線品牌集中以及人們生活收入水平提升是高端白酒價格“高燒”不退的主要原因。
  五糧液股份公司品牌管理事務部部長陳翀介紹:“今年到目前為止,我們投放到市場的全年的生產計劃,已經投放了百分之八十。而目前客戶的庫存率,低于百分之五。”
  陳翀介紹,此次漲價主要是終端的零售價上漲。由于這種供應量和需求量的度不均衡,公司今年的產能已經遠遠不能滿足市場銷售和消費的需求。按照行業規律,客戶的庫存率正常應該15%,超低于10%被列為警戒線。整個市場到廠家都屬于搶貨源的狀態。
  五糧液股份公司品牌管理事務部部長陳翀表示:“現在我們大面積的市場在缺貨,這幾年的銷售又是市場的需求又是在非常明顯地,每年都以20%以上的銷售在掙扎。我們的產能不是說想增長就增長,它是一個相對逐步循環緩慢的一個累計過程。”
  中國酒業協會副理事長宋書玉表示:“像我們的名酒一直是不斷的在提升自己的產能,事實上來講,因為它這個(生產)周期非常緩慢,始終是沒有滿足市場的需求,供需矛盾始終存在。真正品質比較高的酒,應該大概只有百分之一的這么一個份額,像茅臺五糧液可能更低。”
  白酒行業回暖明顯 提高品質是關鍵
  經過長達五年的深度調整,我國白酒逐漸轉型成功。同時,隨著消費升級,消費者對知名度高、美譽度高的二線品牌白酒更加青睞。具有品牌、產品、渠道優勢的企業在此次白酒行業回暖中表現尤為明顯。
  據國家統計局統計,2016年規模以上白酒企業1578家,其中虧損企業113個,企業虧損面為7.16%。1-12月,累計完成銷售收入6125.74億元,與上年同期相比增長10.07%;累計實現利潤總額797.15億元,與上年同期相比增長9.24%;虧損企業累計虧損額10.54億元,比上年同期下降15.92%。
  也有業內人士認為,從2012年年底一直到2016年的八月份,整個白酒的價格一直在持續走低,部分名酒的價格跌破出廠價,以茅臺,五糧液為例,茅臺2012年市場價,零售價已經接近2000元錢,現在茅臺的市場價,大概在一千四百元左右,52度新品五糧液市場價也從2012年的1200元一度到900多元。
  中國酒業協會副理事長宋書玉表示:“應該說整個白酒經歷了這五年的深度調整期,從去年的八月份以后,有一些名酒,逐漸的有價格回暖的跡象。”
  宋書玉繼續介紹:“一線白酒產量僅占白酒總產量的1%左右,作為稀缺資源,一線白酒已經全面復蘇。但優質品率一直是困擾產業的一個難題。”

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