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天時地利人和 閃耀世界舞臺 五糧液酒香更濃
[2019-08-08]

      導讀:7月,在剛剛結束的APEC工商領導人中國論壇上,五糧液以APEC中國工商理事會新理事單位身份亮相,借助高端平臺,引領中國白酒向國際市場“突圍”,這是五糧液近年來抓緊歷史發展機遇,加快國際發展步伐的一個縮影。

      7月,在剛剛結束的APEC工商領導人中國論壇上,五糧液以APEC中國工商理事會新理事單位身份亮相,借助高端平臺,引領中國白酒向國際市場“突圍”,這是五糧液近年來抓緊歷史發展機遇,加快國際發展步伐的一個縮影。繼頻頻亮相夏季達沃斯論壇、廈門金磚峰會、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺后,2020年,五糧液再次以迪拜世博會中國館官方合作伙伴、迪拜世博會中國館官方指定用酒的身份,向世界遞交中國白酒的“大國名片”,這是五糧液與世博會深厚淵源的繼續。早在1915年,五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會,在世界的舞臺上散發迷人芬芳;2010年,五糧液作為一張飄香的中國名片,再次精彩亮相上海世博會;2015年,五糧液在意大利米蘭世博會獲得“百年世博 百年金獎”“世博金獎產品”“最受海外華人喜愛白酒品牌”等多項殊榮。

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      五糧液成為“APEC中國工商理事會新成員”、APEC工商領導人中國論壇“戰略合作伙伴”,第八代經典五糧液成為論壇“唯一指定白酒”。

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      五糧液集團成為“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴”,五糧液成為“2020年迪拜世博會中國館官方指定用酒”。

      從五糧液第一次驚艷世界至今,已過百年。如今,在中國白酒行業重啟“黃金十年”的歷史時刻。國內白酒行業的整體復蘇為白酒走出國門、走向世界提供了良好契機,也為白酒開拓新的市場、向世界講好中國白酒故事創造了新的機遇。

天時

時代“釀造”英雄

      中國白酒的消費量約占全球蒸餾酒消費總量的1/3。但是從蒸餾酒國際化消費量來衡量,中國白酒僅占0.76%,這與占比達30%的威士忌等蒸餾酒相去甚遠。這意味著,白酒有著巨大的市場潛力和發展空間。十年磨一劍,面對全球市場,五糧液已然準備就緒。早在上世紀八九十年代,洋酒開始進入中國市場,五糧液便深切感受到國際化競爭已撲面而來。歷經數十年努力,五糧液已構建起“與世界對話”的格局。2017年,五糧液提出“二次創業”新征程,再次將“白酒國際化”提上創業議程。通過在全球布局營銷網絡、強化國際定位,講好中國故事、傳播中國聲音,持續向國際輸出“中國白酒,濃香五糧液”的品牌形象。五糧液為布局全球所做的努力收獲頗豐。2017年,屬于五糧液三大國際營銷中心之一的五糧液國際(歐洲)有限公司在德國杜塞爾多夫正式揭牌。五糧液開始扎根歐洲開展市場化運作,當前五糧液歐洲、美洲、亞太三大國際化營銷中心正在建立中。2018年,五糧液韓國市場在原有銷售基數較大的情況下實現了28%的增長,出口日本市場增長近200%;進一步開拓阿聯酋、印尼市場;在西歐,通過加快開發空白市場、深化與現有合作伙伴的合作,產品銷售增長顯著。

地利

“一帶一路”中綻放白酒之花

      如果說世界蒸餾酒市場已經留足了空間,等待中國白酒“大展拳腳”,那么“一帶一路”就將成為連接中國白酒與世界市場的一條“黃金道路”,讓白酒在“一帶一路”沿線國家中扎根、開花,向世界綻放。

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      宜賓,被聯合國教科文組織與世界糧農組織評為“在地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。

      “2000多年前,葡萄酒由西域傳入中國,我們相信,2000多年后的今天,中國白酒也將沿著新絲綢之路與世界‘碰杯’,成為讓民心相通的橋梁和紐帶。” 五糧液集團黨委書記、董事長李曙光如此看待“一帶一路”對于白酒的影響力。緊密的聯系讓中國和“一帶一路”沿線國家之間的經濟、文化交流越來越頻繁。正是在這樣的大背景下,中國白酒走出國門開始有了更加有效的平臺。2016年,五糧液啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動,沿絲綢之路進行民族品牌與白酒文化全球推廣、深入開拓國際酒業市場,在海內外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。從長江源頭宜賓出發,到大洋彼岸阿姆斯特丹,五糧液沿絲綢之路橫跨歐亞大陸,歷時90天、走過中國9個省市、穿過13個國家、跨越22350公里征途,在世界版圖上留下了一條穿越半個地球的足跡。在奧地利維也納、德國法蘭克福、意大利米蘭,五糧液舉行了3場高端品鑒會,當地政要、駐外使節、行業企業、華人華僑、商會組織、文化名人等名流云集,為開拓國際酒業市場集聚資源、搭建平臺,市場拓展和文化傳播實實在在落地。

      2017年,五糧液更是遠赴捷克、哈薩克斯坦、以色列、德國等近10個國家和地區,考察市場、謀求合作、推廣文化,行程超過了10萬里。這10萬里路既是中國白酒國際化的探索之旅,也是中國文化與世界文化同頻共振的合奏之旅,為以后中國白酒加速國際化發展打下地緣基礎。

人和

推動全球酒業巨頭共同發展

      進軍全球市場,代表著白酒要與在深耕全球市場多年的國際酒業巨頭同臺競技、共同發展,這時中國白酒企業與全球酒業巨頭之間的學習、合作,就成為一道時代命題。作為中國白酒行業的領軍品牌,五糧液積極推動全球酒業巨頭之間的競合發展,倡導打造全球酒業命運共同體,促進全球不同酒類、不同品牌之間的交流融合,助推中國白酒融入全球酒業市場。這種“打破思維定式、沖出觀念束縛”“共商、共建、共享”的理念和努力得到了全球知名酒企的普遍認可。

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      2018年12月,國際名酒聯盟迎來擴容,茅臺、法國人頭馬君度等正式成為聯盟新成員,并就全球酒業發展“共商、共建、共享”,發出聯盟公益倡議。

      2017年,由五糧液發起的“國際名酒聯盟”應運而生,得到保樂力加、帝亞吉歐、富邑、百富門等世界知名酒企的積極響應;2018年12月,國際名酒聯盟成員企業再度聚首宜賓,國際名酒聯盟的“朋友圈”進一步擴大——茅臺、法國人頭馬君度等國內外名酒企業悉數到場并加入聯盟,共同倡議在建立酒類標準體系、提升世界酒文明、強化社會公益責任等方面加強合作,推動新時代下中國酒業競合發展、全球酒業共同發展。有多寬廣的視野,就有多壯闊的道路。業內人士認為,打破傳統市場競爭的邊界,開啟中外世界名酒競合發展,意味著五糧液將在中國白酒、大國濃香的更高站位上,建立更廣闊的發展格局。對于白酒的全球化發展而言,天時即經過百年沉淀之后迎來的機遇,地利即與世界各國建立友好鏈接的多樣性與包容性,人和即是與全球酒業巨頭共謀發展的世界格局。五糧液在白酒發展的重要歷史節點,握天時,持地利,得人和,可以預見,未來我們將能看到五糧液在世界舞臺上,散發屬于中國的白酒濃香。

文章轉載自中國財經時報網

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